影片行銷是使用影片來宣傳產品、服務或品牌的過程，旨在吸引受眾的注意力並促使他們採取行動。隨著 2024年和日後行銷人員和傳播者越來越普遍地使用 AI、自動化、聊天機器人和各種生成技術，影片也將成為與人們建立連結最常見的數位媒體之一。
當今有效的影片行銷究竟是什麼樣子？本指南將深入探究。
第 1 部分：如何建立影片行銷宣傳活動
發起影片行銷活動需要大量的規劃和準備。請遵循以下影片行銷活動成功的最佳實踐：
1. 設定目標並找出受眾
小型或大型企業的影片行銷應該瞄準業務目標，例如提升品牌知名度、教育消費者或推動轉換。首先也是最重要的，就是定義這些目標。
您想要透過影片內容觸及哪些受眾？您需要對這點有明確的了解。收集受眾的人口統計、興趣、價值觀、媒體習慣和對現有品牌印象的見解。透過這些見解，您便能創造出吸引目標觀眾的獨特內容。
2. 進行市場調查
透過了解成功使用影片行銷的競爭對手和非競爭對手，研究哪些類型的影片會和您的受眾產生連結。透過 YouTube Analytics、Tubular Labs 或 SEMrush 等管道找出點擊次數、分享次數、訂閱人數和其他指標最多的影片。
從資料中總結出有關影片長度、首選內容格式、製作方法等常見主題，接下來，這些主題便能為您自己的內容提供指引。
3. 創造一個引人入勝的故事
每個精彩的行銷影片背後都有一個故事。描繪一個故事情節，讓緊張感和情緒不斷上升並導引出最終解答。故事的闡述、情節發展、高潮和結局可以透過著名的敘事框架來勾勒。
讓觀眾從頭到尾保持參與的敘事方式，有助於帶來更好的影片效果。可以透過焦點小組、社群聆聽、問卷調查和目標受眾成員訪談來收集對腳本創意的早期驗證。
4. 製作高品質的影片/音訊
透過投資經驗豐富的影片製作人，將您的故事化為現實。預算可能相差很大，因此更要一心致力於實現最佳的製作品質。
搭配具有清晰、鮮明的攝影作品，以及專業的編輯和轉場效果。一定要使用強烈的音樂來強調情感的高峰，並在有意義的地方使用簡潔但引人注目的視覺效果。
對於音頻，一致地管理場景之間的音量；最大限度地減少背景噪音；擁有清晰的對話和流暢的混音。優良的影片和音訊可以提升觀眾對內容的黏著度。
5.選擇合適的影片平台
研究影片行銷在您的小眾市場中最能發揮效用之處，並找出您的目標受眾都在使用哪些社群平台和媒體網站。
出現在多個不同的平台是每個策略的終極夢想。然而，真正的關鍵在於找出觀眾最感興趣的地方，並透過平台針對個人使用者體驗量身打造的影片內容，最終將他們引導至該處。
6. 實施強而有力的號召性用語（CTA）
每個影片敘事的結尾都應充分引導觀眾採取行動。網站的點擊次數？YouTube 頻道的訂閱人數？表格填寫次數？應用程式下載次數？
在您影片中的最後一則訊息則清楚表明了號召性用語（CTA）。在影片之外以疊加圖形、卡片或片尾畫面的形式加入支援的 CTA，以引導流量超越該媒體，並為故事提供更多表述。
7. 追蹤和優化績效
影片發布之後，請著手收集成效數據。這些指標包括觀看次數、平均觀看百分比、觀看人數隨時間的變化、推薦流量、獲得（新增）的訂閱者、轉換率等。
將分析見解輸入優化路線圖。若想要為針對相同 KPI 的新影片專案提供信息，請查看轉換率較高和轉換率較低的影片。以不同的時間間隔，在不同的媒體平台上測試相同內容的重複次數，使用不同的縮圖等影像來改善指標。
第 2 部分：3 種典型的行銷影片類型
部分影片格式特別適合某些行銷目標。讓我們透過現實世界的例子來探索一些最通用且有效的類型：
1.解說影片
知道如何簡化並說明複雜的產品、服務或概念，正是經驗豐富的說明者在做的事情。他們會使用動態圖像、卡通、真人表演進行闡述──這些方式都很好。他們會以有趣的方式表達，並幫助受眾理解其可能不熟悉的價值產品。
2.教學影片
一個好的教學影片會引導觀眾完成一個可以用於使用產品、執行方法或發展技能的過程。動手學習的教材則滿足了使用者資訊的需求，間接提升了品牌商的專業知識。
3.幕後花絮
這些影片為觀眾提供了製作人氣產品的內部人士視角。一窺幕後花絮有助於激起觀眾的好奇心，同時透過訪談、幕後花絮等方式讓品牌更加人性化。
第 3 部分：提升影片效果的 6 個實用秘訣
打造有效吸引目標受眾，並實現行銷目標的個人化影片行銷策略，需要仔細的規劃和執行。您需要快速吸引觀眾的注意力，清楚傳達您的關鍵訊息，並提供強而有力的號召性用語（CTA）。
關鍵在於保持簡潔、優化靜音模式觀看品質、建立互動性、展示使用者生成的內容、與網紅合作等。運用這些最佳實踐，讓您的行銷影片受到關注並採取行動：
1.保持簡潔有力
每天持續伴隨大量的內容瓜分掉觀眾的注意力，內容也變得越短越好。1 分鐘以內的影片在提高點擊次數、轉換率、完成率和分享率的方面效果更好。甚至可以在 YouTube 和 Facebook 上測試僅有 6 秒的串場廣告。
2.趁早吸引注意力
您有幾秒鐘的時間可以吸引觀眾持續地滾動動態饋給。與緩慢的淡入/淡出或標題相比，動態編輯一開場便具有引人注目的色彩、快速剪輯和戲劇性的問題/事實，可以立即吸引人們的興趣。
3.讓聲音變成可選
現在，高達 85% 的影片在行動裝置上觀看時都是靜音。雖然強大的音訊對於沉浸其中的觀眾而言仍具有重要性，但也要確保關鍵訊息也能透過視覺方式傳達。
4.融入互動元素
利用 YouTube 標題卡、資訊卡、連結、主題標籤、問答等平台工具，讓觀眾積極參與影片內容，而非只是被動觀看。
5.聚焦使用者生成的內容
現在，評論產品或示範品牌教學影片的使用者影片通常勝過企業工作室的內容。透過反應影片、比賽亮點和「best of」社群彙編重新調整此使用者原創內容（UGC）的用途。
6.建立網紅合作關係
與目標示範中受歡迎的網紅合作可以提高影片的可信度。透過安排、訪問、聯合推廣等方式支持創作者，以換取品牌整合和聯盟銷售（夥伴計畫）。
第 4 部分：有用的影片編輯工具
在打造行銷影片時，正確的編輯軟體應該會有助於剪切原素材集合並整合圖形元素。它還必須能夠輕鬆處理音樂環節和效果運用等。最後一步，將產品潤飾成各種形式以匯出至多個伺服器，這一切都應該透過智慧操作介面（UI）以最少的努力完成。在業餘愛好者和專業人士所使用的選項中，Wondershare 的 Filmora 是最受歡迎的選項之一。
Filmora 中的廣告影片編輯
為資深剪輯師提供更進階的影片編輯功能，為初學者提供易於使用、直覺式的軟體。Filmora 的主要功能包括：
- 簡單的拖曳時間軸介面
- 視覺效果和轉場資料庫
- 內建標題模板
- 顏色分級和顏色匹配工具
- 支援關鍵影格動畫
- 背景音訊混音器
- 免費使用的音訊、圖像、影片資料庫
- 編輯內容即時預覽
- 匯出所有類型的平台
從規劃和進行拍攝到編輯、渲染和輸出，Filmora 加快了將影片專案化為現實的所有步驟。對於不斷製作剪輯的行銷團隊而言，該軟體其中一個有趣的方面在於，它對影片技巧程度的廣泛吸引力與專業級工具完美結合。
結論
在未來，影片行銷只會變得更加重要。隨著虛擬實境從遊戲賽道轉向體驗式電子商務，行銷人員也要跟著迅速調適。透過這些策略，您的品牌可以領先一步，並使用突破性的影片節目贏得當下和未來幾年的觀眾黏著度。
